Trycket gav resultat: Globalt klädmärke blir pälsfritt

Framsteget kommer vid en avgörande tidpunkt för pälsindustrins framtid i Europa, då EU-kommissionen förbereder sitt svar på initiativet Fur Free Europe. Omkring 1,5 miljoner europeiska medborgare visade sitt stöd för ett EU-omfattande förbud mot pälsdjursuppfödning. Opinionen är stark och visar att konsumenterna vill se en framtid utan pälsfabriker.

”Konsumenterna är tydliga; jackor med äkta pälsdetaljer är ute. Genom att lyssna till detta har Woolrich nu visat både ansvarstagande och ett konkret engagemang för djur. Det sänder en tydlig signal till branschen och till EU-kommissionen om att framtiden är pälsfri.”

– Tina Hogevik, riksordförande för Djurens Rätt

Som en del av överenskommelsen om att sluta med päls har Woolrich Europe anslutit sig till globala Fur Free Retailer Programme. Varumärket kommer att upphöra med tillverkningen av nya plagg som innehåller päls och alla nya kollektioner från Woolrich Europe kommer att vara pälsfria från och med årsskiftet till 2027. Beslutet kommer att gälla alla Woolrich-butiker i Europa. De har också tagit en aktiv roll för att utvidga sitt pälsfria utbud till verksamheter utanför Europa.

”Att ett varumärke som en gång tillverkade pälskantade jackor för pälsjägare nu blir pälsfritt är ett tydligt tecken i tiden. Woolrich förstår att dagens konsumenter inte vill ha något att göra med en föråldrad och grym pälsindustri. Nu är det dags för Sverige och EU-kommissionen att införa heltäckande förbud.”

– Tina Hogevik

År 2023 lanserade Djurens Rätt en liknande framgångsrik kampanj mot det italienska lyxmärket Max Mara och har under de senaste åren samarbetat med många varumärken, däribland Gucci, Armani, Prada och Hugo Boss, för att få dem att bli pälsfria.

Pälsdjursuppfödning är förbjuden i 24 europeiska länder. I Sverige pågår en översyn av lagstiftningen med förslag om förbud i juli 2027. Det finns inga pälsdjursfarmer kvar i landet.

Om Woolrich

Woolrich grundades 1830 och anses vara Amerikas äldsta märke för friluftskläder. Företaget levererade kläder till det amerikanska inbördeskriget och expeditioner till Antarktis. I dag har Woolrich 33 butiker och outletbutiker världen över, däribland 23 butiker inom EU.

Den italienska varumärkeskoncernen BasicNet förvärvade Woolrich Europe från investeringsfonden L-Gam under 2025, vilket senare resulterade i ett beslut om att bli pälsfria.

Om kampanjen

Under modeveckorna i september 2025 lanserade Djurens Rätt, tillsammans med flera andra djurrättsorganisationer, en global kampanj där Woolrich uppmanades att följa sina konkurrenter – däribland Canada Goose, Moncler och Napapijri – genom att införa en pälsfri policy och upphöra med användningen av päls från djur som prärievargar och mårdhundar.

• Läs mer om kampanjen: Global kampanj mot Woolrichs användning av päls